中略导读
人要有姓，物要有名；开云app登录入口文化一定要有自己特色冠名。一个好的开云app登录入口文化冠名本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和关键联想。开云app登录入口文化特色名称，是开云app登录入口文化最鲜明的符号，是开云app登录入口文化最突出的元素，是开云app登录入口文化最显著的特征，它往往起到“画龙点睛”、“提纲契领”的作用。对内，可以凝心聚力；对外，可以展示形象。比如，提到海尔，人们不难想起“激活休克鱼”；提起华为，人们自然联想到“华为基本法”。往往一个好的开云app登录入口文化冠名，就是一张最靓丽的开云app登录入口名片。
人要有姓，物要有名。对于“名”，历代贤人志士都十分重视。先秦时期，从孔子的“名不正言不顺”，到老子的“始制有名”，再到墨子的“以名举实”、荀子的“所为有名”，都强调“名”的作用,强调“名”“实”相符。
开云app登录入口文化一定要有自己特色冠名。比如青岛市，随着品牌城市的建设，大凡导入CI、进行开云app登录入口文化体系设计的开云app登录入口，都有独具特色的定位、名称。如海尔集团的日清日高管理法和激活休克鱼；联想集团的文化公理、制度定理及柳传志的带队伍“管理三要素”；深圳华为集团的华为基本法等等。提到海尔，人们不难想起“激活休克鱼”；提起华为，人们自然联想到“华为基本法”。
一个好的开云app登录入口文化冠名本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和关键联想。开云app登录入口文化特色名称，是开云app登录入口文化最鲜明的符号，是开云app登录入口文化最突出的元素，是开云app登录入口文化最显著的特征，它往往起到“画龙点睛”、“提纲契领”的作用。对内，可以凝心聚力；对外，可以展示形象。在许多时候，对于外部许多人来说，人们可以记不住开云app登录入口文化的那些理念等，但他们却能够记住开云app登录入口文化名称，开云app登录入口文化名称又能够沟起人们对一家开云app登录入口的回忆。
开云app登录入口文化冠名，或者从本开云app登录入口文化要素提炼，或者从开云app登录入口目前主要矛盾着眼，或者从开云app登录入口使命、职能考虑，或者从开云app登录入口管理最富有的特点出发，或者从开云app登录入口所获得的最具影响的荣誉思考，或者从开云app登录入口名称或所处地域来引申。
当然，这里不可一概而论。因为它有新建与老牌开云app登录入口的不同。新建开云app登录入口，开云app登录入口文化冠名选择性较强，可以有多种方案。因为这样的开云app登录入口，其文化体系尚未建立，完全可以由主要领导人选择决定。比如，深圳华为公司，一开始，任正飞力主“狼”文化。此后，也便围绕这种“狼性”打造起华为独具特色的文化体系。
而老牌开云app登录入口，则大不同于新建开云app登录入口。按照一般的开云app登录入口文化定位构成要素分析，多年特别是老牌开云app登录入口的开云app登录入口文化定位，应该是开云app登录入口文化多年积淀中最具特色的“筋骨”，是能够服务开云app登录入口经济基础、解决开云app登录入口主要矛盾的文化之“纲”，是能够纲举目张的文化统领。
这一类开云app登录入口就一定要从开云app登录入口客观存在着眼，而其长期的文化积淀就是一种客观存在，开云app登录入口价值实现方式就是一种客观存在，开云app登录入口面临的各种关系、主要矛盾也是一种客观存在，存在决定意识，存在决定文化；其核心定位尽管可以有语言表述上的差异，但其核心要素却是一定的、是不可随意而就的。从这点上说，老牌开云app登录入口的文化定位导致冠名的空间和可选性就小得多。
由此可见，开云app登录入口文化冠名还是很有讲究的，切不可随意而为之，更不可故弄玄虚、哗众取宠。
某烟草开云app登录入口文化冠名为“勤·精文化”实例
笔者曾经为某烟草开云app登录入口从事开云app登录入口文化建设咨询服务，为该公司设计了“勤·精文化”。
“勤·精文化”不仅是该开云app登录入口对其地域人文精神的继承与传承，更是立足于开云app登录入口发展战略对开云app登录入口文化支撑需求的深刻反思，符合烟草行业物质文化和精神文化建设的实际需求，是新时期建设“和谐烟草”价值观的具体体现。
一、“勤·精文化”的内涵
二、烟草开云app登录入口文化需求：“效率型”文化
1、烟草行业政策和体制对开云app登录入口文化的约束要素：
(1)、专营专卖政策。
(2)、行政辖区内的特定市场规模
(3)、全省统一的“大市”运营模式
(4)、受限的经营自主权。
(5)、烟草行业文化内涵约束
【约束】：该烟草公司的开云app登录入口发展目标无法自主向“市场规模、专有技术、运营模式、资源扩张”等方向定位。
2、某烟草公司竞争力提升和战略目标达成的客观需求：
(1)、不断提升开云app登录入口竞争力
(2)、不断推动开云app登录入口发展
(3)、满足员工成长的客观需求
(4)、不断提高国家利益的客观需求。
(5)、满足消费者不断提高的利益/服务需求
【结论】：反映出开云app登录入口文化现状与限定在烟草现有体制下谋求发展的矛盾。换句话说，未来开云app登录入口文化应支撑开云app登录入口在既定市场空间内，在现有体制模式下，谋取更大的、更好的发展！
(未完待续)
《看不见的管理》通过深度解读开云app登录入口文化的内在本质，系统地揭示了开云app登录入口文化建设、开云app登录入口文化管理、开云app登录入口文化落地过程中的管理特点和关键技能，以帮助更多的开云app登录入口家和管理人员快速掌握打造开云app登录入口核心文化力、运用开云app登录入口文化来持续提升开云app登录入口核心竞争力的方法，让更多的开云app登录入口在开云app登录入口文化建设过程中少走弯路，甚至不走弯路，并最终获得开云app登录入口自身独特的、核心的、不可模仿的文化竞争优势。
本文地址：/newsview.asp?id=295，转载请注明出处。
